品牌形象設(shè)計(jì)
杰出的品牌形象設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和感受，提升品牌的整體感染力，縮短品牌的溝通期，同時(shí)又是品牌戰(zhàn)略和文化內(nèi)涵的重要表達(dá)。
前瞻品牌形象設(shè)計(jì)是基于對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的考慮，通過(guò)針對(duì)性的品牌調(diào)研，對(duì)公司品牌核心定位進(jìn)行界定，對(duì)品牌精神內(nèi)涵、現(xiàn)有及未來(lái)的品牌發(fā)展模式予以明確，從而聚焦要傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的核心印象，并以國(guó)際化視野進(jìn)行設(shè)計(jì)。
品牌形象設(shè)計(jì)最重要的是要有原創(chuàng)性，要生動(dòng)感人，要一目了然，要過(guò)目不忘，要可以注冊(cè)，要便于推廣。
品牌策劃的意義
品牌策劃，過(guò)去，大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中花盡心思，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上面更具競(jìng)爭(zhēng)力。但是到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，已經(jīng)不能占領(lǐng)市場(chǎng)了。生活水平不斷在提高，產(chǎn)品品牌漸漸的變成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。
大家切身實(shí)際，是否也有過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿目的商品，不知怎樣選擇，最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百，在消費(fèi)者沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)商品的情況下，自然會(huì)選擇知名度更高，信譽(yù)更好的商品。
根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查顯示，目前大型城市中，90%的消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為，品牌商品雖然在價(jià)格上會(huì)更高，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障，品牌就是實(shí)力的保障，知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播，那么自然是得到大眾的支持的。深圳原創(chuàng)經(jīng)典廣告公司具有14年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)！
酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了，就算產(chǎn)品多好，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中，如果沒(méi)有做好品牌策劃，那么也不會(huì)被人所知，因此，再好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒(méi)?，F(xiàn)在是品牌化的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更加強(qiáng)勢(shì)，所以，品牌策劃是企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。
所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。
產(chǎn)品推廣是指企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))問(wèn)世后進(jìn)入市場(chǎng)所經(jīng)過(guò)的一個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服務(wù)之一。產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣：需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，新競(jìng)爭(zhēng)力提出網(wǎng)站推廣方法實(shí)是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用。有自己的產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站，可以進(jìn)行網(wǎng)站推廣。產(chǎn)品推廣有許多方法如信息發(fā)布推廣方法，搜索引擎推廣方法，電子郵件推廣方法，資源合作推廣方法等。
品牌策劃推廣，就是對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃、傳播內(nèi)容規(guī)劃等，對(duì)品牌進(jìn)行整合傳播推廣，快速提升品牌知名度。
品牌推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，需要企業(yè)內(nèi)部持續(xù)化的品牌塑造和企業(yè)外部系統(tǒng)化的品牌傳播，必須將內(nèi)外部進(jìn)行高效的整合互動(dòng)，將企業(yè)的行為與品牌承諾相統(tǒng)一并以水滴穿石的精神，持之以恒、不折不扣地執(zhí)行才能賦予品牌日益旺盛的生命力。
品牌推廣的核心思想是“引領(lǐng)有影響力的人”，品牌推廣的原則是著眼未來(lái)、溝通內(nèi)外、整合互動(dòng)。
品牌推廣的目的是對(duì)內(nèi)統(tǒng)一品牌理念，培養(yǎng)品牌思維，規(guī)范品牌行為，提升自身形象、明確品牌工作；對(duì)外是傳播品牌訴求、樹(shù)立品牌形象、豐富品牌體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌聯(lián)想，增強(qiáng)品牌影響。
【品牌策劃】互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷特征
越來(lái)越多的企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)；現(xiàn)在，越來(lái)越多的營(yíng)銷人喜歡談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維；現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌策劃專家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)思維之于市場(chǎng)營(yíng)銷，成為新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代大互聯(lián)背景之下的靈丹妙藥。下面一起看看互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷特征（六大特征）：
1、戰(zhàn)略——平臺(tái)：打造有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的平臺(tái)，是企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；
2、策略——生態(tài)：打造各個(gè)價(jià)值體系之間的生態(tài)圈，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略；
3、信息——對(duì)稱：信息對(duì)稱的市場(chǎng)格局下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)；
4、價(jià)值——創(chuàng)新：引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造創(chuàng)新價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征；
5、品牌——智能：品牌由僵化階段進(jìn)化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；
企業(yè)品牌策劃的核心是什么
企業(yè)品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。從而提高品牌的知名度，使之更具感染力。
品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象。從而可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，選擇知名的品牌策劃，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。尤其在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌策劃一般都有十幾個(gè)，面對(duì)如此眾多的商品和服務(wù)提供商，在消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程中就出現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)為了回避風(fēng)往往偏愛(ài)擁有知名品牌策劃的產(chǎn)品，而品牌策劃在消費(fèi)者心目中是產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，而且同時(shí)它還是企業(yè)的代號(hào)，意味著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特長(zhǎng)和管理水準(zhǔn)。并且縮短消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程、超越產(chǎn)品的生命周期，形成一種無(wú)形的資產(chǎn)、造就強(qiáng)勢(shì)品牌策劃能使企業(yè)享有較高的利潤(rùn)空間。
一個(gè)好的品牌策劃足可以使一個(gè)新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)迅速崛起，一個(gè)平平無(wú)奇的企業(yè)變得神采奕奕、一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生。想要讓企業(yè)永不落敗就需要一個(gè)好的公司進(jìn)行一項(xiàng)完美的品牌策劃，而以彩印務(wù)則是不二之選，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)策劃人必須具有前瞻新的眼光，搶占先機(jī)出奇制勝，還有極強(qiáng)的穿透力能看透問(wèn)題的本質(zhì)，追根溯源的找到問(wèn)題的本質(zhì)從而進(jìn)行策劃，達(dá)到事半功倍的效果。深圳廣告公司（原創(chuàng)經(jīng)典）正是最好的實(shí)踐者。用最高速有效的溝通了解客戶，從而用最快的時(shí)間，把握最精準(zhǔn)的品牌設(shè)計(jì)方案，以最節(jié)約的費(fèi)用，創(chuàng)造出最滿意的品牌設(shè)計(jì)精品。攜手以彩，創(chuàng)造輝煌。
品牌營(yíng)銷與社會(huì)分層
社會(huì)的發(fā)展必然導(dǎo)致社會(huì)的分層。比如中國(guó)目前的社會(huì)，從收入層面，社會(huì)可以分層為金領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層、藍(lán)領(lǐng)階層、灰領(lǐng)階層等;從社會(huì)地位來(lái)說(shuō)可以分為精英階層、新貴階層、草根階層等。
其實(shí)從人性的層面來(lái)說(shuō)，不同社會(huì)階層的人對(duì)產(chǎn)品的功能需求都差不多，或者說(shuō)大同小異，但是把產(chǎn)品消費(fèi)提升到品牌消費(fèi)層面之后，也就是把消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買從功能購(gòu)買提升到了精神滿足的層面后，品牌也就成為了消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)和自我標(biāo)榜的一個(gè)符號(hào)，希望通過(guò)這個(gè)符號(hào)強(qiáng)化自我的價(jià)值認(rèn)可。
通覽目前市場(chǎng)上的房地產(chǎn)廣告、汽車廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多都在訴求一種高品質(zhì)的社會(huì)、訴求一種高層次的享受，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建一個(gè)唯我獨(dú)尊的社會(huì)階層……
可口可樂(lè)在和百事可樂(lè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)聰明地用年齡層打擊對(duì)手，把百事和可口打造成為不同的兩代人的可樂(lè)。寶馬、奔馳、沃爾沃同樣成了不同族群的身份代表，寶馬的暴發(fā)戶形象、奔馳的企業(yè)家形象化、沃爾沃的內(nèi)斂低調(diào)的新貴形象。
品牌營(yíng)銷在制造著一個(gè)又一個(gè)唯我獨(dú)尊的社會(huì)階層，消費(fèi)者通過(guò)品牌消費(fèi)進(jìn)行社會(huì)層次的自我歸屬和自我標(biāo)榜。通過(guò)品牌營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)唯我獨(dú)尊的夢(mèng)境，消費(fèi)者通過(guò)品牌消費(fèi)在夢(mèng)中如癡如醉，無(wú)法自拔。因此一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷是把品牌打造成為某一令人尊崇的社會(huì)階層的標(biāo)志，讓受眾以擁有該品牌為榮耀。打造品牌的社會(huì)階層標(biāo)志性是提升品牌附加價(jià)值的一個(gè)重要方式。
企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的必要性
日本企業(yè)家有句名言“沒(méi)有策劃,就沒(méi)有企業(yè)”。一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后都有著一系列精心的營(yíng)銷策劃。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇。
1、實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會(huì)分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會(huì)合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營(yíng)銷活動(dòng)與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來(lái)指導(dǎo)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。
2、實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來(lái)越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來(lái)越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無(wú)數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開(kāi)展的每一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須要通過(guò)精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，品牌營(yíng)銷活動(dòng)也不例外。
3、實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是信息時(shí)代營(yíng)銷活動(dòng)的必然要求。當(dāng)今時(shí)代，是信息的時(shí)代，對(duì)于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個(gè)訊息萬(wàn)變的時(shí)代里，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所面對(duì)的是一個(gè)復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場(chǎng)，所以必須時(shí)候把握住市場(chǎng)的信息變化，才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。而策劃科學(xué)最講究的就是對(duì)信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來(lái)充分考慮在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可能會(huì)遇到的每一個(gè)問(wèn)題，并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在變化著的市場(chǎng)環(huán)境里進(jìn)行時(shí)能夠做到有備無(wú)患、有條不紊、處變不驚，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之一的品牌營(yíng)銷活動(dòng)也是如此。
4、實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá)，在經(jīng)營(yíng)與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理中來(lái)，而策劃學(xué)就是其中很重要的一種，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理實(shí)行科學(xué)策劃，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，對(duì)品牌營(yíng)銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，以科學(xué)策劃來(lái)指導(dǎo)具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，這也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。
5、實(shí)行品牌營(yíng)銷策劃是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的品牌營(yíng)銷，營(yíng)銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)，那么圍繞品牌營(yíng)銷的目的，在具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動(dòng)開(kāi)展下去。因此，要對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營(yíng)銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。
6、傳播——互動(dòng)：營(yíng)銷傳播不再是單單企業(yè)的需求，營(yíng)銷傳播的發(fā)起者更多的是來(lái)自消費(fèi)者和市場(chǎng)。
