品牌形象設(shè)計
杰出的品牌形象設(shè)計能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和感受，提升品牌的整體感染力，縮短品牌的溝通期，同時又是品牌戰(zhàn)略和文化內(nèi)涵的重要表達(dá)。
前瞻品牌形象設(shè)計是基于對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的考慮，通過針對性的品牌調(diào)研，對公司品牌核心定位進(jìn)行界定，對品牌精神內(nèi)涵、現(xiàn)有及未來的品牌發(fā)展模式予以明確，從而聚焦要傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的核心印象，并以國際化視野進(jìn)行設(shè)計。
品牌形象設(shè)計最重要的是要有原創(chuàng)性，要生動感人，要一目了然，要過目不忘，要可以注冊，要便于推廣。
品牌策劃的意義
品牌策劃，過去，大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中花盡心思，讓產(chǎn)品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的今天，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢，已經(jīng)不能占領(lǐng)市場了。生活水平不斷在提高，產(chǎn)品品牌漸漸的變成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。
大家切身實(shí)際，是否也有過購買產(chǎn)品的時候，面對琳瑯滿目的商品，不知怎樣選擇，最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百，在消費(fèi)者沒有體驗(yàn)過商品的情況下，自然會選擇知名度更高，信譽(yù)更好的商品。
根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查顯示，目前大型城市中，90%的消費(fèi)者更加愿意購買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為，品牌商品雖然在價格上會更高，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障，品牌就是實(shí)力的保障，知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播，那么自然是得到大眾的支持的。深圳原創(chuàng)經(jīng)典廣告公司具有14年的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)！
酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)不復(fù)存在了，就算產(chǎn)品多好，在這個競爭激烈的時代中，如果沒有做好品牌策劃，那么也不會被人所知，因此，再好的產(chǎn)品也會被埋沒?，F(xiàn)在是品牌化的時代，優(yōu)秀的品牌加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠讓企業(yè)競爭力更加強(qiáng)勢，所以，品牌策劃是企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。
所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù),一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。
產(chǎn)品推廣是指企業(yè)產(chǎn)品(服務(wù))問世后進(jìn)入市場所經(jīng)過的一個階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)之一。產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣：需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，新競爭力提出網(wǎng)站推廣方法實(shí)是對某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用。有自己的產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)站，可以進(jìn)行網(wǎng)站推廣。產(chǎn)品推廣有許多方法如信息發(fā)布推廣方法，搜索引擎推廣方法，電子郵件推廣方法，資源合作推廣方法等。
品牌策劃推廣，就是對企業(yè)品牌進(jìn)行市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、網(wǎng)站規(guī)劃、傳播內(nèi)容規(guī)劃等，對品牌進(jìn)行整合傳播推廣，快速提升品牌知名度。
品牌推廣是一項(xiàng)長期工程，需要企業(yè)內(nèi)部持續(xù)化的品牌塑造和企業(yè)外部系統(tǒng)化的品牌傳播，必須將內(nèi)外部進(jìn)行高效的整合互動，將企業(yè)的行為與品牌承諾相統(tǒng)一并以水滴穿石的精神，持之以恒、不折不扣地執(zhí)行才能賦予品牌日益旺盛的生命力。
品牌推廣的核心思想是“引領(lǐng)有影響力的人”，品牌推廣的原則是著眼未來、溝通內(nèi)外、整合互動。
品牌推廣的目的是對內(nèi)統(tǒng)一品牌理念，培養(yǎng)品牌思維，規(guī)范品牌行為，提升自身形象、明確品牌工作；對外是傳播品牌訴求、樹立品牌形象、豐富品牌體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌聯(lián)想，增強(qiáng)品牌影響。
【品牌策劃】互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷特征
越來越多的企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開展市場營銷活動；現(xiàn)在，越來越多的營銷人喜歡談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維；現(xiàn)在，越來越多的品牌策劃專家運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維。一時間，互聯(lián)網(wǎng)思維之于市場營銷，成為新營銷時代大互聯(lián)背景之下的靈丹妙藥。下面一起看看互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的特征
互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷特征（六大特征）：
1、戰(zhàn)略——平臺：打造有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的平臺，是企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略；
2、策略——生態(tài)：打造各個價值體系之間的生態(tài)圈，是企業(yè)市場營銷的策略；
3、信息——對稱：信息對稱的市場格局下，企業(yè)市場營銷的互動性越來越強(qiáng)；
4、價值——創(chuàng)新：引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造創(chuàng)新價值是互聯(lián)網(wǎng)思維市場營銷的重要特征；
5、品牌——智能：品牌由僵化階段進(jìn)化到品牌智能化，也就是品牌擁思想和思維；
企業(yè)品牌策劃的核心是什么
企業(yè)品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。從而提高品牌的知名度，使之更具感染力。
品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象。從而可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，選擇知名的品牌策劃，對于消費(fèi)者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法。尤其在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌策劃一般都有十幾個，面對如此眾多的商品和服務(wù)提供商，在消費(fèi)者的購買決策過程中就出現(xiàn)了對產(chǎn)品的感覺風(fēng)險為了回避風(fēng)往往偏愛擁有知名品牌策劃的產(chǎn)品，而品牌策劃在消費(fèi)者心目中是產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，而且同時它還是企業(yè)的代號，意味著企業(yè)的經(jīng)營特長和管理水準(zhǔn)。并且縮短消費(fèi)者的購買決策過程、超越產(chǎn)品的生命周期，形成一種無形的資產(chǎn)、造就強(qiáng)勢品牌策劃能使企業(yè)享有較高的利潤空間。
一個好的品牌策劃足可以使一個新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)迅速崛起，一個平平無奇的企業(yè)變得神采奕奕、一個瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生。想要讓企業(yè)永不落敗就需要一個好的公司進(jìn)行一項(xiàng)完美的品牌策劃，而以彩印務(wù)則是不二之選，因?yàn)樽鳛橐粋€策劃人必須具有前瞻新的眼光，搶占先機(jī)出奇制勝，還有極強(qiáng)的穿透力能看透問題的本質(zhì)，追根溯源的找到問題的本質(zhì)從而進(jìn)行策劃，達(dá)到事半功倍的效果。深圳廣告公司（原創(chuàng)經(jīng)典）正是最好的實(shí)踐者。用最高速有效的溝通了解客戶，從而用最快的時間，把握最精準(zhǔn)的品牌設(shè)計方案，以最節(jié)約的費(fèi)用，創(chuàng)造出最滿意的品牌設(shè)計精品。攜手以彩，創(chuàng)造輝煌。
品牌營銷與社會分層
社會的發(fā)展必然導(dǎo)致社會的分層。比如中國目前的社會，從收入層面，社會可以分層為金領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層、藍(lán)領(lǐng)階層、灰領(lǐng)階層等;從社會地位來說可以分為精英階層、新貴階層、草根階層等。
其實(shí)從人性的層面來說，不同社會階層的人對產(chǎn)品的功能需求都差不多，或者說大同小異，但是把產(chǎn)品消費(fèi)提升到品牌消費(fèi)層面之后，也就是把消費(fèi)者產(chǎn)品購買從功能購買提升到了精神滿足的層面后，品牌也就成為了消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)和自我標(biāo)榜的一個符號，希望通過這個符號強(qiáng)化自我的價值認(rèn)可。
通覽目前市場上的房地產(chǎn)廣告、汽車廣告，我們可以發(fā)現(xiàn)，大多都在訴求一種高品質(zhì)的社會、訴求一種高層次的享受，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建一個唯我獨(dú)尊的社會階層……
可口可樂在和百事可樂的長期競爭中，百事可樂聰明地用年齡層打擊對手，把百事和可口打造成為不同的兩代人的可樂。寶馬、奔馳、沃爾沃同樣成了不同族群的身份代表，寶馬的暴發(fā)戶形象、奔馳的企業(yè)家形象化、沃爾沃的內(nèi)斂低調(diào)的新貴形象。
品牌營銷在制造著一個又一個唯我獨(dú)尊的社會階層，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)進(jìn)行社會層次的自我歸屬和自我標(biāo)榜。通過品牌營銷創(chuàng)造一個唯我獨(dú)尊的夢境，消費(fèi)者通過品牌消費(fèi)在夢中如癡如醉，無法自拔。因此一個成功的品牌營銷是把品牌打造成為某一令人尊崇的社會階層的標(biāo)志，讓受眾以擁有該品牌為榮耀。打造品牌的社會階層標(biāo)志性是提升品牌附加價值的一個重要方式。
企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的必要性
日本企業(yè)家有句名言“沒有策劃,就沒有企業(yè)”。一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇。
1、實(shí)行品牌營銷策劃是社會生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動，是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。
2、實(shí)行品牌營銷策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“餡餅”與“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項(xiàng)經(jīng)營活動都必須要通過精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。
3、實(shí)行品牌營銷策劃是信息時代營銷活動的必然要求。當(dāng)今時代，是信息的時代，對于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個訊息萬變的時代里，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動所面對的是一個復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。而策劃科學(xué)最講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會遇到的每一個問題，并設(shè)計出科學(xué)合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營活動在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經(jīng)營活動之一的品牌營銷活動也是如此。
4、實(shí)行品牌營銷策劃是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá)，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學(xué)就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實(shí)行科學(xué)策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個環(huán)節(jié)。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動實(shí)行科學(xué)策劃，以科學(xué)策劃來指導(dǎo)具體的品牌營銷活動，這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。
5、實(shí)行品牌營銷策劃是品牌營銷活動的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動開展下去。因此，要對品牌營銷活動實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。
6、傳播——互動：營銷傳播不再是單單企業(yè)的需求，營銷傳播的發(fā)起者更多的是來自消費(fèi)者和市場。
