提到短視頻，現(xiàn)在流量最大的幾個(gè)平臺(tái)莫過(guò)于抖音，快手，還有年輕人聚集的社區(qū)平臺(tái)B站，以及后起之秀微信視頻，里面涌現(xiàn)了大量的短視頻博主，那么對(duì)于新手創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，究竟怎么樣才能做好短視頻呢？其實(shí)制作短視頻并不難，只需要圍繞著以下幾個(gè)方面來(lái)入手，分別是：定位，選題，人設(shè)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)，標(biāo)題以及跟用戶(hù)的做好互動(dòng)。
首先第一模塊是：帳號(hào)定位
這里有5大方法輔助你去找到你帳號(hào)的定位：
第一種方法：「反差法」。
之前我們提到過(guò)創(chuàng)作的邏輯，要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常規(guī)。反差法正是一個(gè)很好的打破常規(guī)的方法，比如通過(guò)年齡的反差作為設(shè)定，塑造一個(gè)人物性格或行為方式與實(shí)際年齡不符的角色，從而使用戶(hù)產(chǎn)生差異感。在抖音上爆火的“北海爺爺”，70多歲高齡，卻依舊神采奕奕，步伐穩(wěn)健，舉止優(yōu)雅，最重要的是他很會(huì)穿搭，甚至他的穿搭還成為很多微信公眾號(hào)研究的對(duì)象。性別反差法也是同樣的道理，顧名思義，就是男扮女裝，女扮男裝。通過(guò)反差做來(lái)定位帳號(hào)，可以讓用戶(hù)印象更深刻。
第二種方法：「場(chǎng)景切換法」。
顧名思義，場(chǎng)景切換法就是把我們?nèi)粘．?dāng)中做的一些事，換到另一個(gè)場(chǎng)景去做。最具代表性的帳號(hào)比如“辦公室小野”，她是一個(gè)在辦公室中利用簡(jiǎn)單工具來(lái)做美食的博主。在這里你可以看到用電熨斗去制作烤冷面、用夾發(fā)板自制爆米花等等。通常辦公室在人們印象中就是辦公的場(chǎng)所，可她就打破了這一思維定式，把美食搬進(jìn)了辦公室。
第三種方法：「典故定位法」。
即借用傳說(shuō)中的那些人物作為定位的人設(shè)。代表的博主包括“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”等等，他們利用這些玄幻的，耳熟能詳?shù)腎P來(lái)定位自己賬號(hào)，于此同時(shí)輸出自己的觀(guān)點(diǎn)，也不乏是種好方法。
第四種方法「影視劇定位法」。意識(shí)是將一些在影視劇中火過(guò)的人設(shè)放到現(xiàn)實(shí)中來(lái)模仿。比如很多韓劇里的霸道總裁角色或者影視劇里比較經(jīng)典的橋段，你可以根據(jù)原有內(nèi)容改編成更符合短視頻用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。要相信爆款是重復(fù)的，拿一些已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的爆款影視劇，來(lái)制作短視頻，成功的概率很大。
接下來(lái)是第二模塊的內(nèi)容：尋找選題。
無(wú)論選擇什么樣的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，選題都是核心要點(diǎn)，它決定了內(nèi)容的深度、廣度，直接決定了會(huì)不會(huì)受到用戶(hù)喜歡。用戶(hù)真正感興趣、想看的內(nèi)容才是最好的內(nèi)容，那么，用戶(hù)喜歡的究竟是什么呢？通過(guò)分析大量的爆款短視頻，作者得出了爆款內(nèi)容的十大元素，包括3種情感，分別是愛(ài)情、親情、友情和5種情緒：憤怒、懷舊、愧疚、暖心、愛(ài)國(guó)，除此之外，還有兩個(gè)重要的因素：地域和群體?？梢哉f(shuō)絕大多數(shù)爆款短視頻內(nèi)容都涉及這些元素中的一種或幾種，它們相互組合、交叉就可以誕生新的爆款。
舉個(gè)例子，抖音上的網(wǎng)紅帳號(hào)“祝曉晗”有3000多萬(wàn)粉絲，收獲了幾億個(gè)贊，她的選題就是從家庭短劇這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，走親情路線(xiàn)。內(nèi)容主要圍繞家庭關(guān)系展開(kāi)，視頻主要展現(xiàn)的是一家人的有趣日常，比如私房錢(qián)、催婚、父女之間的吐槽互懟等。因?yàn)橛H情是個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題，短視頻平臺(tái)的用戶(hù)幾乎都是年輕人，大都遠(yuǎn)離父母，親情是每個(gè)人心里最柔軟的地方，親情故事總是能勾起心中最深的思念。
第三個(gè)模塊：「學(xué)會(huì)打造人設(shè)」。
在短視頻的內(nèi)容里，你以什么樣的形象展示給用戶(hù)就是你的人設(shè)。當(dāng)你能夠打造出人格化的IP形象后，吸粉就變得不再困難，這個(gè)人設(shè)可以是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，把你最好的一面或者最想向用戶(hù)展示的一面展示出來(lái)，人設(shè)的作用至關(guān)重要，它代表你整個(gè)人的形象和定位。構(gòu)建人設(shè)的時(shí)候要注意分清主次，主要人物是著重刻畫(huà)的中心人物，是矛盾沖突的主體，整個(gè)賬號(hào)發(fā)布的所有內(nèi)容都要圍繞主要人物，他是整個(gè)故事講述的核心。次要人物對(duì)主要人物的塑造起著對(duì)比、陪襯、鋪墊作用，或者作為矛盾的對(duì)立面而存在。
還是拿抖音帳號(hào)“祝曉晗”舉例，主要定位是家庭情景劇，營(yíng)造一個(gè)積極、幽默、向上的家庭氛圍。主要角色是一家三口人，在人設(shè)設(shè)定上，是精心打造出來(lái)的。主要人物祝曉晗是一個(gè)善良、有愛(ài)的吃貨單身狗。次要人物是她的爸爸，人設(shè)是工作努力、妻管?chē)?yán)，又很有愛(ài)的一個(gè)中年男人。
第四個(gè)模塊： 「注重內(nèi)容結(jié)構(gòu)」。
這個(gè)部分可以遵循“黃金3秒開(kāi)頭，搭配2～5個(gè)爆點(diǎn)，最后以一個(gè)白金結(jié)尾”這個(gè)套路。短視頻能否吸引住觀(guān)眾，前3秒的時(shí)間就足夠了。如果開(kāi)頭部分沒(méi)有吸引到觀(guān)眾，而被滑過(guò)，那么你的視頻就不會(huì)被系統(tǒng)推薦，從而導(dǎo)致流量越來(lái)越少。那前3秒怎么才能吸引用戶(hù)呢？——答案是在視頻開(kāi)頭直接拋出激烈的矛盾點(diǎn)，減少鋪墊，快速勾引用戶(hù)的爽點(diǎn)。在最開(kāi)頭一定要有矛盾，要么是大家最痛恨的行為，比如老人插隊(duì)、搶座位等，要么是激烈的矛盾沖突，或者是引人深思的問(wèn)題，又或者是最近的熱點(diǎn)事件播報(bào)等等，總之要做到讓用戶(hù)看完前3秒的內(nèi)容注意力被快速吸引過(guò)來(lái)。
吸引來(lái)注意力之后，就需要在每個(gè)爆款短視頻里準(zhǔn)備2～5個(gè)爆點(diǎn)。只有在有限的時(shí)間內(nèi)，提供了足夠多的信息點(diǎn)，才能讓用戶(hù)同樣制造出足夠多的評(píng)論點(diǎn)，這樣的視頻才能火，所以一個(gè)視頻必須具備2～5個(gè)爆點(diǎn)，就是整個(gè)短視頻里最有“梗”的那幾個(gè)瞬間，有了足夠的爆點(diǎn)才能獲得更多的流量，才有可能成為爆款。另外，短視頻的結(jié)尾也需要做好升華，才能在最后給用戶(hù)留下深刻印象，所以一個(gè)好的結(jié)尾非常重要，一般常見(jiàn)的結(jié)尾分為互動(dòng)式結(jié)尾、共鳴式結(jié)尾和反轉(zhuǎn)式結(jié)尾三種，需要根據(jù)不同的視頻內(nèi)容匹配制作令人回味的結(jié)尾。
最后，短視頻發(fā)布后也別忘了在留言區(qū)跟用戶(hù)做好互動(dòng)。留言區(qū)是短視頻作者與觀(guān)眾以及觀(guān)眾之間交流互動(dòng)的空間，如果把握好了，可以引起觀(guān)眾情感共鳴，并且借這種機(jī)會(huì)吸引更多的粉絲關(guān)注，拉近了與用戶(hù)之間的情感距離，形成更深的用戶(hù)黏性。除此之外，你也可以發(fā)表一些有爭(zhēng)議的評(píng)論，最好能讓評(píng)論區(qū)的用戶(hù)就這些爭(zhēng)議產(chǎn)生討論，這樣也可以增加評(píng)論數(shù)，引發(fā)更廣泛的傳播。
