泰國創(chuàng)意廣告是怎么崛起的！

其實泰國廣告的發(fā)展一直不錯，1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業(yè)發(fā)展最迅速國家中排名第六。但是其崛起是從1995年就開始了，從那時起泰國無論是one show 還是五大節(jié)上都屬于黑馬級，一時間將全球廣告界目光吸引到這個佛教國家來，從此其拿獎拿到手軟的狀態(tài)便一發(fā)不可收拾。2004年第二屆亞太廣告節(jié)一口氣拿了15個金獎，基本標志著泰國廣告在亞洲已經(jīng)和日本并列屬于第一陣容了（日本只拿了6個而已）。在第三屆亞太廣告節(jié)上，泰國人在32個影視類項目中獲得3金2銀7銅共12塊獎牌，再次榮登亞洲榜首。

 

讓我們欣賞下泰國在五大廣告節(jié)上的戰(zhàn)績：

1997 年，泰國奧美廣告公司的《Counterpain 鎮(zhèn)痛藥——舉重篇》在戛納廣告節(jié)上奪得銀獅獎。曼谷的Results 廣告公司的《黑貓威士忌》奪得了戛納銅獅獎。這兩支廣告片還同時奪得了 One Show 獎。1998 年第 41 屆紐約廣告節(jié)，泰國有 5 件作品獲獎，就連香港盛世廣告公司獲獎的一件作品，其制作公司還是泰國的 Film Factory 公司。1999 年第 42 屆紐約廣告節(jié)，泰國的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎。同年的 46 屆戛納廣告節(jié)上，泰國人創(chuàng)作的《Mistine——丑怪女人篇》又獲得戛納銀獅獎。泰國 BBDO 公司的《牛奶——牙齒篇》獲得銅獅獎。在這一年的戛納節(jié)上，整個亞洲的影視廣告除了香港 BBDO《聯(lián)邦速遞——葬禮篇》獲得銀獅獎外，就是泰國廣告人為亞洲人爭回了臉面，奪得了一銀一銅。2000年倫敦國際廣告大獎，泰國人共獲得 3 項影視獎。2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國家共奪得 7 個獎項，其中泰國人表現(xiàn)不凡占了 4 個獎項。在以西方審美定勢為準則，以英文語系標準為“游戲規(guī)則”的國際廣告節(jié)上，泰國人成了廣告節(jié)的獲獎專業(yè)戶實屬不易。相對于中國本土廣告在戛納等國際廣告節(jié)上獲獎的空白與敗績，愈發(fā)突顯泰國廣告的出色，泰國廣告的崛起讓亞洲人感到震撼。法國“廣告饕餮之夜”創(chuàng)辦人布爾西科說：“我認為近年廣告最具創(chuàng)意的國家在東南亞地區(qū)”指的就是泰國。廣告大師、英國倫敦薩奇公司全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·卓格（David Droga）曾經(jīng)說過一句話：“泰國人有點張狂！

為什么泰國廣告能夠崛起？因為泰國廣告非常明白如何抓住吸引眼球最關(guān)鍵的一點：眼淚。

你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在泰國廣告基本延伸出兩大類，要么搞笑得笑出你眼淚，要么煽情得感動出你眼淚。

為什么泰式創(chuàng)意愈來愈受世界各地的歡迎?

因為泰國人面對現(xiàn)實逆境, 卻能以幽默超越, 從自卑、自嘲而到達觀。