如果你經(jīng)常做宣傳片項(xiàng)目，正被宣傳片創(chuàng)意所困擾，那你有福了，今天我要分享20條宣傳片創(chuàng)意方式，讓你的創(chuàng)意之路從此有章可循。
宣傳片的創(chuàng)意也一樣，有千千萬萬種。正所謂，道生一，一生二，二生三，三生萬物，其實(shí)千千萬萬種創(chuàng)意，都是從那幾個(gè)簡單的創(chuàng)意衍生而來，其實(shí)就是各種創(chuàng)意的排列組合。所以，總結(jié)一些套路，就能少走一點(diǎn)彎路。
01 對比法
通過兩種對立的元素，來突出某種賣點(diǎn)或者某種情感。
這種表現(xiàn)手法的優(yōu)勢在于，能強(qiáng)化所表達(dá)的元素，給人留下深刻印象。無論你是表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，還是品牌的情感，用對比方式，能達(dá)到一種強(qiáng)化，形成一種張力。
關(guān)于對比手法，我收藏了三條片
第一條片，是保利地產(chǎn)的一條形象片，這條片的文案特別美，是我看過的最美的十條文案之一，運(yùn)用天與地，父與母，家與國，這一系列的對比，來突出和者筑善這個(gè)主題。
第二條片，華發(fā)四季，這條片通過一種情感的對比，來突出華發(fā)四季對于客戶的關(guān)心，突出他們比其它的競爭對手做得更好，更貼心，整個(gè)文案以一種對比的手法展開，非常走心，非常優(yōu)美。
第三條片，是國外的一條柔順擠的產(chǎn)品廣告，通過兩種生活狀態(tài)的對比，來強(qiáng)化產(chǎn)品的賣點(diǎn)。
02 排比法
排比法與對比法略有相通之處，可以說是師出同門。排比法主要體現(xiàn)在文案的表達(dá)的方式上，這也是一個(gè)簡單的小技巧，但是很有威力，如果你的語言表達(dá)方式是以排比的形式表達(dá)的，會顯得更有氣勢，更有力度。會形成一種一氣呵成的感覺。也讓整個(gè)片子的邏輯性特別強(qiáng)。
排比手法我推薦大家看兩部作品
一部是步森男裝的《活出男人范》，這條片是在文案的修辭手法上，運(yùn)用了排比。
一部是一個(gè)泰國內(nèi)衣廣告《罩杯的秘密》。這條片是從劇情上運(yùn)用排比，片中有幾個(gè)不同的人物，每個(gè)人物出場時(shí)的內(nèi)心獨(dú)白，格式都是一樣的，這讓人看起來，覺得特別順暢。
03 擬人法
擬人手法的運(yùn)用，見得最多的，是把產(chǎn)品當(dāng)成人，這種創(chuàng)意方法的妙處在于能夠把某些生硬的賣點(diǎn)特別人性化、特別形象的表達(dá)出來。同時(shí)，還能賦予產(chǎn)品一種人格，建立起品牌與受眾的情感溝通。擬人手法偏向于用在那些比較前衛(wèi)時(shí)尚的品牌和產(chǎn)品身上。
美的冰箱、華帝油煙機(jī)是從產(chǎn)品層面的擬人。中國氣象頻道這條片，則是從品牌層面的擬人。
04 夸張法
夸張法，在常規(guī)的宣傳片中，基本上用不到，用得比較多的是在病毒視頻和廣告中，通常都是以一種幽默搞笑的形式將產(chǎn)品的某一個(gè)賣點(diǎn)刻意的放大，大得讓人不得不記住。
大家可以看看這條口香糖的泰國廣告。它把這種根本停不下來的感覺夸張到了極致。
華為手機(jī)這條片，為了生動表達(dá)手機(jī)的這種美顏功能，它設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)鏡頭，按著拍攝按扭把手機(jī)往臉上一滑，整個(gè)人的顏值瞬間就變了。特別的形象生動。
05 錯(cuò)位法（把A說成B）
錯(cuò)位法和夸張法的用途一樣，比較適合用于病毒視頻和產(chǎn)品廣告。它的精髓就是，讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)更形象化，更直觀。
比如這兩條吸塵器的廣告，片子中，吸塵器的用途已經(jīng)不是吸塵器了，但它強(qiáng)大的吸力這個(gè)賣點(diǎn)，卻非常生動形象的留在觀眾的腦海中。
錯(cuò)位法的內(nèi)在邏輯就是，把不熟悉的東西，說成熟悉的，把在某一個(gè)特質(zhì)上處于低維度的東西說成高維度的東西。
06 懸念法
懸念法比較適用于劇情短片、微電影、廣告、病毒視頻。它的特點(diǎn)就是，不看到最后一秒，不會知道結(jié)果，這種手法的好處就是特別能吸引人的注意力，也能給受眾留下每深的印象，讓片子有很強(qiáng)的傳播性。因?yàn)閼夷畋旧砭褪且粋€(gè)引人入勝的好故事嘛。
關(guān)于懸念法，我分享兩條片
《再也不想信夢想》這條泰國廣告，不看到最后，不知道原來是一條投資理財(cái)?shù)膹V告?？赐曛竽兀X得特別意思，好像是隔壁家一個(gè)幽默的大叔給你講了一個(gè)故事。
《小暑》這條片，是有一屆三七短片的最佳影片，前部分一直以為是一個(gè)綁架，看來最后才知道是一個(gè)生日惡作劇。這樣的劇情會讓受眾的大腦特別有興奮感，過目不忘。
07 反轉(zhuǎn)法
反轉(zhuǎn)法與懸念法有一點(diǎn)點(diǎn)相同，不同的地方是，反轉(zhuǎn)法的劇情會重頭再來一次，揭示一些第一遍沒有呈現(xiàn)的東西。比較有代表性的就是999感冒靈推出的那條《總有人偷偷愛著你》，反轉(zhuǎn)法經(jīng)常用在一些走心、表達(dá)情感的題材上。用于營造情感落差，最后從負(fù)面推向正面，從低谷升華到高峰。
08 主線法
主線法就是整個(gè)片子有一條明顯的創(chuàng)意主線，比如，以時(shí)間為主線，是人的五官感受為主線，以兩個(gè)人相識相知相愛為主線，等等等等。
主線線最大的一個(gè)好處就是，提案的時(shí)候特別好提，很容易讓客戶明白你的整個(gè)片子的思路和脈絡(luò)，通?？蛻粢脖容^喜歡這樣的創(chuàng)意。
這條新疆首府公館的宣傳片，就是一個(gè)以五官感受為主線的案例。
09 拆字法
拆字法的妙處就是，以拆字的方式建立了一種嚴(yán)密的邏輯，使得片子在內(nèi)容邏輯上，特別有一種量身定制的感覺。
上面的鏈接中，有一個(gè)海逸城邦的地產(chǎn)案例，還有一個(gè)TIBAO宣傳片的創(chuàng)意，就是用的拆字法，大家點(diǎn)開鏈接感受一下。海逸城邦這個(gè)還寫了詳細(xì)的創(chuàng)意過程。
10 頂真法 （共字法）
這是一個(gè)純粹的文案技巧，可以看看奔馳的這兩條片，還有聚美優(yōu)品這條廣告片。這種技法寫出的文案會特別有力道。
我的分享課提過的一個(gè)觀點(diǎn)“提案比文案重要，留白比旁白重要，感性比理性重要，想法比寫法重要，完成比完美重要”這幾句話也是用的這個(gè)技法，聽起來是不是感覺很牛逼的樣子。
